العلاقات العامة والاتصال المؤسسي
الصحافة المعتمدة على العلامة التجارية والاتصالات المؤسسية
يرجى اختيار المدينة/الجلسة أولاً قبل التسجيل.
عن هذا البرنامج
في المشهد الرقمي الحالي، يجب على المؤسسات أن تتبنى دور الناشرين بأنفسهم—بتطوير سرديات جذابة تأسر الجمهور، وتعزز السمعة، وتتوافق مع أهداف الأعمال. تدمج الصحافة العلامية بين تقنيات الصحافة التقليدية والاتصالات المؤسسية لإنتاج قصص حقيقية تعزز الثقة. يزود هذا البرنامج التدريبي في الصحافة العلامية والاتصالات المؤسسية المشاركين بالمهارات اللازمة لإنشاء محتوى بأسلوب تحريري، وإدارة العلاقات الإعلامية بفعالية، وصياغة خطط اتصال تجسد قيم العلامة التجارية. سيستكشف الحاضرون كيفية تحقيق التوازن بين الشفافية وأهداف المؤسسة، ودمج السرد المتعدد الوسائط، وتقييم نجاح حملات الاتصال. من خلال استخدام دراسات الحالة، وتمارين الكتابة العملية، ومحاكاة وسائل الإعلام، سيكتسب المتعلمون خبرة في بناء مصداقية العلامة التجارية وتعزيز السمعة المؤسسية.
فوائد الدورة
- اكتساب قدرات سرد القصص الحقيقية للعلامة التجارية.
- تحسين السمعة المؤسسية من خلال الاتصالات الاستراتيجية.
- تعزيز المهارات في العلاقات الإعلامية وإدارة الأزمات.
- استخدام المحتوى المتعدد الوسائط لزيادة تفاعل الجمهور.
- تقييم فعالية جهود الاتصال المؤسسي.
النتائج الرئيسية
- شرح مفهوم الصحافة العلامية وأهميتها في الاتصالات المؤسسية.
- تطبيق تقنيات التحرير في سرد القصص التنظيمية.
- صياغة سرديات متوافقة مع هوية العلامة التجارية واستراتيجية الأعمال.
- تعزيز التفاعل مع وسائل الإعلام والإشراف على السمعة المؤسسية.
- الاستفادة من المنصات الرقمية للسرد وجذب الجمهور.
- التعامل بفعالية مع تحديات الاتصال أثناء الأزمات.
- تقييم نتائج الاتصال باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية.
من ينبغي أن يحضر
- أخصائيو العلاقات العامة والاتصالات.
- المديرون المسؤولون عن الاتصال المؤسسي والعلاقات الإعلامية.
- المهنيون في التسويق وبناء العلامات التجارية.
- المديرون التنفيذيون الراغبون في تحسين سمعة مؤسساتهم.
محتوى الدورة
الوحدة 1: أساسيات صحافة العلامة التجارية واستراتيجيات الاتصال المؤسسي
- فهم مفهوم وتطور صحافة العلامة التجارية.
- أهمية الاتصالات المؤسسية في تشكيل السمعة.
- الفروقات والتكامل مع العلاقات العامة التقليدية.
- دراسات حالة توضيحية تعرض إنجازات صحافة العلامة التجارية.
الوحدة 2: صياغة السرد لتعزيز السمعة المؤسسية
- تطوير قصص علامة تجارية جذابة.
- تقنيات التحرير لإنتاج المحتوى.
- مواءمة الأصالة مع أهداف المنظمة.
- أنشطة وجلسات عملية في السرد القصصي.
الوحدة 3: التفاعل مع الإعلام وبناء العلاقات
- إقامة علاقات مع الصحفيين والمؤثرين الرئيسيين.
- عرض قصص تدعم قيم العلامة التجارية.
- إجراء المقابلات وإدارة التفاعلات الصحفية.
- استخدام أدوات تتبع وتقييم الإعلام.
الوحدة 4: استخدام القنوات الرقمية والوسائط المتعددة في السرد القصصي
- استغلال وسائل التواصل الاجتماعي لنقل قصص الشركات.
- استخدام التقنيات البصرية والفيديو للتفاعل مع العلامة التجارية.
- تنسيق المحتوى عبر منصات رقمية متعددة.
- إرشادات لصحافة العلامة التجارية الرقمية الفعالة.
الوحدة 5: تقييم فعالية الاتصال وإدارة الأزمات
- مؤشرات الأداء الرئيسية وتحليل البيانات في الاتصال.
- قياس السمعة وثقة أصحاب المصلحة.
- أُطُر إدارة الاتصال أثناء الأزمات.
- دمج المرونة في تخطيط الاتصال.